Près de 40 Md€ de ventes sur les plateformes en 2022 : une diversité de profils de vendeurs

Cette étude présente un panorama de l’économie des plateformes numériques d’intermédiation, et de ses enjeux fiscaux, grâce aux données Écollab, issues d’une obligation déclarative des opérateurs de plateforme en vigueur entre 2019 et 2022. En 2022, le chiffre d’affaires des vendeurs tiers sur les plateformes est de 39,0 Md€. Les volumes de vente de biens se font majoritairement sur des plateformes de commerce non spécialisé (14,3 Md€). Les prestations de services sont principalement liées au tourisme (13,5 Md€) mais aussi à la livraison et au transport (7,2 Md€).
Les ventes sont concentrées sur un petit nombre de plateformes, et sur ces plateformes, les 10 % de vendeurs-tiers aux chiffres d’affaires les plus élevés concentrent 60 % à 90 % des montants de transaction. La majorité des vendeurs-tiers (95 %) ne recourent qu’à un seule plateforme, les autres sont généralement de plus grands vendeurs, qui utilisent plusieurs plateformes relevant du même domaine. Les vendeurs-tiers du commerce sont minoritairement localisés en France (40,5 % des ventes) tandis que les prestataires de services sont pratiquement tous localisés en France (94 % des ventes). Ces prestataires se situent principalement dans les centres urbains ou dans les zones touristiques de la France.
Les particuliers recourent également aux plateformes pour vendre des biens (notamment des vêtements d’occasion), ou pour offrir des services de location (principalement de meublés). Ces vendeurs particuliers déclarent des revenus supérieurs à la moyenne de l’ensemble des foyers fiscaux. La moitié d’entre eux tirent plus de 1,7 % de leur revenus grâce aux plateformes. Évolution du montant des principales composantes de l’impôt sur le revenu depuis 2016